Trader Joe’s, pour qui n’a jamais mis les pieds aux USA, cette chaîne de supermarché atypique n’évoquera pas grand chose. C’est à travers la promotion d’un vin haut de gamme vendu à perte et l’histoire malheureuse de Charles Shaw, un homme d’affaires passionné de vin français, que se sont durablement établis l’enseigne « chemise à fleurs » et le fameux « Two Buck Chuck ». L’histoire du « vin à deux balles » possède aussi son propre mythe, construit autour de diverses théories, jusqu’à transformer en légende urbaine une réalité économique aussi américaine que peut l’être le rêve américain.
https://www.businessinsider.com/trader-joes-two-buck-chuck-who-is-charles-shaw-2018-8?IR=T
https://vinepair.com/wine-blog/the-mystery-of-charles-shaw-better-known-as-2-buck-chuck/
