Starbucks en Italie : échec du café à l’américaine

Si Coca-Cola a finalement réussi à s’implanter durablement dans l’hexagone malgré, et durant très longtemps, l’irréductible dédain des « Gaulois » pour la boisson planétaire, Starbucks, l’enseigne mondiale du « café à emporter », n’a pu rivaliser en Italie face à l’indétrônable espresso. Ne comptant aujourd’hui plus qu’une seule enseigne dans toute l’Italie, Starbucks, présent dans 78 pays, a été incapable de modifier chez les Italiens leur séculaire manière d’apprécier et consommer le café.

https://www.francetvinfo.fr/monde/italie/cafe-en-italie-l-enseigne-americaine-starbucks-n-a-pas-reussi-a-s-implanter_5033186.html

https://www.forbes.com/sites/jennawang/2018/09/13/why-it-took-starbucks-47-years-to-open-a-store-in-italy/?sh=6023753bfc00

http://www.napolinvespa.it/en/blog/11/why-starbucks-is-not-present-in-italy_25.html

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