Ce n’est pas encore le grand retour de la chicorée. Devant la flambée des coûts de production, des marques de café « tout public » ne sont plus disponibles sur certains étals de la grande distribution. Un désaccord manifeste, dont une hausse de 25 % exigée par Jacobs Douwe Egberts, sur les négociations entre les industriels et les distributeurs aurait entraîné une rupture d’approvisionnement chez ces derniers. « Nous défendrons toujours votre pouvoir d’achat. Les marques de café Grand’Mère, l’Or, Senseo, Jacques Vabre, Velours noir, Maxwell et Tassimo ont décidé de nous imposer une hausse de prix de 25 % que nous avons souhaité négocier. En réaction la multinationale a décidé de ne plus nous livrer » pouvait-on lire sur un panonceau publicitaire « Intermarché ».
